Près de 36% de tout le trafic web est généré artificiellement par des robots ou des ordinateurs contaminés par des virus qui génèrent des visites forcées.
Ce chiffre inquiétant provient du très officiel bureau de la publicité interactive (IAB en anglais). Si les annonceurs se font gruger en payant des campagnes qui ne sont pas vues, les investissements pourraient se tarir. Les enjeux sont considérables : on attend cette année aux Etats-Unis une progression de la publicité en ligne de 17%, à quelque 50 milliards de dollars.
Pour lutter contre ces fraudes, les annonceurs se tournent vers des sociétés qui expertisent la nature du trafic généré par leurs campagne. Et demandent parfois le remboursement partiel de leurs investissements.
A lire (en anglais) :
Crédit photo en Creative Commons via Flickr.com : Jérémy Bronson