The Atlantic The Atlantic, le magazine américain gratuit (papier et numérique), est parvenu à doubler la taille de sa rédaction depuis 2009 et gagne de l’argent depuis 2010. En cinq ans, sont trafic a cru de 80% pour atteindre 25 millions de visiteurs uniques mensuels, sans compromis sur la qualité.
Voici sa recette en dix points :
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Un bon recrutement : dénicher des talents, pas forcément très seniors, mais motivés et créatifs.
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Un management délégatif : demander beaucoup à son équipe, lui faire aussi beaucoup confiance.
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Une organisation collaborative, ouverte, horizontale
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Une souplesse tactique : se concentrer sur ce qui marche bien, abandonner vite les projets moins fructueux
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Travailler son positionnement et sa marque : soigner le design, les fonctionnalités
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Diffuser sur un maximum de plateformes : aller chercher les lecteurs par la main
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Penser d’abord “digital”, voire “mobile”
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Se diversifier, notamment dans l’événementiel (qui représente déjà 20% du chiffre de The Atlantic)
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Miser sur la vidéo et anticiper la fusion ordinateur/TV
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Soigner la qualité de son contenu, ce qui nous ramène au premier point !